Nuigrav

Quand faut-il renouveler les messages de santé sur les paquets?

Cinq ans après leur apparition (en juin 2000), le gouvernement Canadien vient de charger uen agence de publicité de renouveler les messages illustrés figurant sur les paquets de cigarettes. Une question intéressante qui mérite d'être approfondie: quels sont les messages qui "marchent" le mieux, y-a-t-il d'autres approches à envisager, quid des messages à l'intérieur du paquet, quid de l'inscription d'un numéro d'appel (gratuit?), quid de la référence à un site internet?

Pour des avertissements imagés sur les paquets africains

Aujourd'hui sur la plupart des paquets de cigarettes diffusés en Afrique ne figurent que des avertissement quasi invisibles car imprimés le plus souvent sur le côté! Les activistes réunis l'an dernier à Casablanca voulaient que ça change!
Un an plus tard? Rien n'a bougé.
L'article 11 de la Convention Cadre pour la Lutte Anti Tabac concerne le conditionnement et l'étiquetage des produits du tabac et recommande des images d'illustrations de maladies liées au tabac.

Le neuromarketing montre l'utilité des avertissements graphiques et la nécessité de les changer régulièrement

Une étude menée a l'Université de Montréal montre (contrairement à des articles de presse qui en ont mal rendu compte) que les avertissements graphiques sont efficaces mais  s 'usent avec le temps.
Il convient donc d'en changer régulièrement. Le neuromarketing aide aussi à déterminer les images qui ont le plus fort impact.

En Australie

En Australie depuis mars 2006 voila les avertissements qui figurent sur les paquets  sur 30% et 90% de la surface .