France: Recycling the 2006 Toxic Corp/Replacement smoker campaign

Young people visit the TOXIC Corp's plant where they see bodies of dead smokers they are recruited to replace: the motto is Tobacco kills one of two smokers. The industry needs you to replace them. Produced for the French Health Ministry via the Health Prevention Agency (INPES). There is also the  TOXIC Corp website.
The clip is on TV from August 20 to September 9.  WATCH, YT      

Here is - in French- the presentation of the campaign:

Cette campagne est en rupture par rapport aux habitudes dans le domaine de la prévention. En effet, au lieu de recourir au registre de la dramatisation ou de la culpabilisation, TOXIC CORP propose une toute autre dialectique, basée sur la responsabilisation et la prise de conscience. Tout un processus y est décrit, la vérité est montrée en évitant l’écueil de la moralisation. Le film fait appel au sens critique, à l’instinct de défiance et à l’agilité des jeunes pour décoder le second degré.

         

La campagne reprend sur un mode parodique les codes de communication des campagnes d’adhésion aux valeurs d’une entreprise, en l’occurrence TOXIC CORP et de son produit, la cigarette. Comme pour une entreprise réelle, une véritable identité de marque a été développée avec :

         

• un logo ;
                    
               
• un site Internet, www.toxic-corp.fr. L’internaute visite l’entreprise virtuelle TOXIC-CORP, son usine de fabrication, le service marketing ou encore le bureau du PDG ;
                    
               
• un film promotion de TOXIC CORP diffusé à la télévision du 20 août au 9 septembre et sur Internet à partir du 20 août ;
                    
                                        
                                                                                                                                    

  Autre Format Le film 2.2 Mo

               
               
• Une signature : « Le tabac tue un fumeur sur deux. L’industrie du tabac compte sur vous pour les remplacer. » ;

         

Le site est la clef de voûte du dispositif de prévention : les jeunes sont invités à découvrir, par eux-mêmes, les stratégies de l’industrie du tabac au travers d’authentiques documents des industriels du tabac rendus publics à la suite de procès à la fin des années 90 et d’extraits du documentaire : « Tabac, la conspiration » (co-production INPES).

         

La stratégie media a été élaborée afin de toucher un public jeune. Elle comprend :

         

• Une large diffusion en télévision sur des chaînes hertziennes et du câble à proximité de programmes regardés par les jeunes de 15 à 24 ans.
• Une présence sur Internet à travers des bannières « classiques » et la diffusion du film sur des sites en affinité avec la cible et sur le site www.toxic-corp.fr.

         

Tous les supports renvoient vers le site Internet qui apporte les clefs de lecture du message de prévention.

         

¹ Enquête prévalence tabac 2006 (INPES)
                ² Etude « Les jeunes et le tabac », Louis Harris pour l’INPES,  avril 2005.         

          

Comments

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It is a global concern the subject of snuff and not just the French government should take action ... this must be addressed together ... thanks

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I think this is a perfect campaign because I think people and the state must promote those activities in order to eradicate smoking in public areas, that's really disgusting.

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wow gold Traitement agile en tenant la commande, c'est exactement ceci qu'on cherchait. merci bcp

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J avoue qu il y a longtemps que je n avais pas eu autant de plaisir avec une lecture de cette qualite !!!